簡言之，選舉即是宣產品或捧新明星，以取悅民眾為目標，分別只是前者獲得的是選票，後兩者要的是鈔票。
奧義一 外型正
每個社會的人口，學歷低收入小智識低的人數，總佔多數，香港亦不例外，這批群眾水平低，揀樣多過看政見，十多年Nike就有一個廣告，slogan是Image is everything，主角是當時網壇成績一般的Agassi，Nike選他做代言人，純粹是image，由世界最成功的運動企業Nike，講出image先於內涵，最具說服力。而講樣講image，很明顯甘乃威不合格，他都意識到這一點，請人去設計形象之類，但奈何樣太衰，救不了多少。一個設計失敗的產品，無論你掛上Nike、Rolex的排頭，都會失敗。不過，要留意所指的外型好，千萬不要性感少野貓或小白臉，中國人社會對政要的要求十分保守，外樣要的是正氣、講得一口流利英語(法語都可以)，最佳例子是馬英九。
奧義二 專業人士
香港人特別祟拜醫生、會計師，特別是大律師，例如之前幾位公民黨成員，一出選即全數成功。是故，我們見到候選人的宣傳單張，大字標題的不是入政履歷，而是甚麼甚麼專業，有的連學士學位，都一一列出，這個現象，歐美比較罕見。這種情意結，是十分易利用，但甘乃威都欠缺。
奧義三 被打壓
在香港這個資訊泛濫的環境下，要新人上位成功，有以上兩大條件都未夠，再加上一個有爆炸話題，所謂有人氣，就可以即時令人記得你個名，正如明星都樂於與八掛雜誌合作做新聞，即使臭聞都好過默默無聞。不過，泛民候選人，就不可以。因為，他們的選票來自中產階層，這批人十分講究clean，所以要的是一單令自己站在道德高地的，被建制派欺壓的新聞，例子有陳淑莊(其實之前公民黨大狀們都是有類似的經歷)，得到田少的”幫助”，之後便一舉成名天下知，不過這點是可遇不可求。反之，甘乃威有的只是負面新聞，甚麼攪內部分裂等，幾可肯定甘乃威自己能入選，不過是全靠民主黨牌匾，想憑他帶多一席簡直是天方夜談。
講起陳淑莊，其實她正是泛民要找的人辦，大律師外型婉熟又年青，所以由她排頭位，可以帶多一席。相反，被棄用的單仲楷，有齊三大條件，一是專業人士二外型討好，三有被欺壓的新聞，施壓者正是甘乃威，單某已得到輿論的同情，可吸納大量同情票，從市場策略來講，他才是值得推廣的產品。而民主黨反過來推銷甘乃威，可見這個黨受直選洗禮這麼多年，仍未知選舉怎樣玩。
番外篇 第四奧義 延續性
